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Vol.217「“どや!プロモーション”から、“寄り添いプロモーション”へ」

2018年4月19日


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“どや!プロモーション”から、

“寄り添いプロモーション”へ
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WEBプロモーションは、
テレビ、ラジオ、雑誌メディア等の
従来のメディアとは大きく異なります。

そこに気付いていない方々が
まだまだ多いです。

同じ広告という枠の中で考えている
企業さん(企業の社長)が多いです。
 
 
 
これは、
以前、私が実際にプロモーションのプロデュースを
させて頂いた企業様で数社あった事例になります。

企業の社長様は
どうしても、自社製品やサービスの良い所を前面に出したい

「どうだ!!」
「すごいだろ!!」を
アピールするプロモーションをしたがるのです。

私たちはこのプロモーション方法を
「どや!プロモーション」と名付けています。

正直、このやり方はもう通用しません。
ユートピアです。
 
 
 
webプロモーションというのは
基本的にはユーザー側が

・自ら探し
・自ら選び
・自らアクセスする

能動的なアクションに対応するメディアというのを
忘れていませんか?

だから、
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悩みに訴求してください。
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ニーズに訴求してください。
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と、
私はお客様に何度も繰り返し言うのです。
 
 
 


上記挿絵の様に
「どや!プロモーション」では
発信したキーワードやキャッチコピーに
まったく当たりません。

理由は、
このプロモーション方法は
そもそもユーザー側の
悩みやニーズに向けて発信していないからです。

売り手や作り手側の
思いや感情から生まれた「キーワード」だからです。
 
 
 
その逆で
「寄り添いプロモーション」はこうなります。

ユーザー側の悩みやニーズにフォーカスした
「キーワード」ですのでヒットして当然です。
 
 
 
「WEBプロモーション」で悩んでいらっしゃる
企業の社長様やプロモーション担当の方は、

自分がユーザー側の視点にたって
考えてみてください。
 
 
 
みなさんが、飲食店を探す時に
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「お寿司」「職人の技」
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検索されますか?
 
 
 
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「お寿司」「大阪梅田」「個室」
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と、あなたの
悩みやニーズを検索欄に入力されませんか?
 
 
 
本日も私のブログを読んで頂きありがとうございますm(_ _)m
KATATI, Inc.
代表 オチ・アキラ
 
 

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