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デザイナーという職業Vol.157「時代が求めるこれからの制作方法“クリエイティブ・ファースト”って何?」

2017年4月28日


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クリエイティブ・ファーストって何?
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あるネットの記事で
「クリエイティブ・ファースト」という言葉を
初めて知りました。

 
 
 
その記事は、
今流行っている「Netflix」や「Hulu」などの新しい映像メディアと
従来のテレビ局が作る映像メディアを比較していました。

簡単にご説明するとこうことです。

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●「スポンサー・ファースト」
従来のテレビ局の映像コンテンツの作り方
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●「クリエイティブ・ファースト」
新しい映像メディア(NetflixやHulu)のコンテンツの作り方
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というわけです。
 
 
 
違いを分かりやすく言うと、新しい映像メディアには、

●「CMがない」

●「時間という枠がない」

ネットの新しい映像メディアには
そういう制約がない。

例えば、連続ドラマのある回の時間が
少し長くなっても短くなってもOKなわけです。
 
 
 
少し前になりますが、流行ったのがNetflixのドラマ

●「深夜食堂」
●「火花」

などがあります。

スポンサーを気にして
今、人気のキャスト組んでいる感じがしないですよね
上記二つのドラマは。

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面白くなるならOK!
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良いもんになるならOK!
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それが、【クリエイティブ・ファースト】と
私は解釈しました。
 
 
 
私は、その流れにすごく時代を感じます。

私は数年前にある経営者の会の発表で
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クリエイティブがイニシアチブを取れる
制作がしたいです!
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今後の会社の理念を発表したのを思い出しました。

他の経営者の皆様に
「言っている意味が全くわからない!」と
言われました。

その後、いくら説明しても、伝わらなかったのを
思い出しました。
 
 
 
そして今、一つ確信しました。
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クリエイティブ・ファーストを
言葉や文章で説明してはだめなんだ!
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と。

デザイン制作などの商業クリエイティブは
いつの時代も「時代と“対(つい)”」なんです。

つまり、時代が求めることが正解なんです。

ということは今、自然と
「スポンサー・ファースト」に飽きてきている
ということですよね、時代が。

これからのクリエイティブ業界(デザイン制作を含めた)の動きが
楽しみです♪
 
 
 
本日も私のブログを読んで頂きありがとうございますm(_ _)m
KATATI, Inc.
代表 オチ・アキラ

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※関連記事

Vol.118「私たちはイメージの世界(デザインの世界)に生きている!
Vol.129「デザイン好き経営者は、デザイン戦略に向いている。
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photo-ochi●記事を書いた人/オチ・アキラ
お客様(クライアント企業、店舗)の“デザインを使ってのプロモーション(戦略)”をテーマにホームページや様々な広告物のデザイン制作を多く手がける株式会社KATATI代表