BLOG

Vol.107「デザイン制作が単純に“好みで終わらないための”制作術とは?」

2017年3月10日

ーーーーーーーーーーーーー
この3つ要点さえ押さえれば、
デザインなんて簡単です!
ーーーーーーーーーーーーー
というのは、
言い過ぎかもしれませんが、私は本気でそう思っています。

デザイン制作する上で最も大切な3つの事とは
「W」「F」「A」です。
(弊社では「デザイン3原則」と呼んでいます)

※関連記事はこちら→Vol.002「デザイン制作する上で最も大切な三つのこと

W・・・WHO(誰に)
F・・・Feel(どう感じてもらい)
A・・・Action(どう行動してもらいたいか!?)

私は弊社スタッフに口が
酸っぱくなるほど言っています。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
そのデザインは、誰に向けて作っているの!?
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
と。
 
 
 
==============
性別は?
ーーーーーーーーーーーーーー
年齢は?
ーーーーーーーーーーーーーー
既婚者?それとも独身?
ーーーーーーーーーーーーーー
子供はいる?
ーーーーーーーーーーーーーー
社会人?学生?
ーーーーーーーーーーーーーー
職業は?
ーーーーーーーーーーーーーー
どんな趣味?
ーーーーーーーーーーーーーー
どんな服装?
==============
永遠続きそうなので、、、この辺で(笑)
 
 
 
「誰に」というのは、
ビジネス用語で、「ペルソナ」と言ったりしますが、
一番浸透しているのは「ユーザー」や「ターゲット」
という言葉でしょうか。

この「ターゲット」については、
お客様(クライアント様)も定まっていない場合が多いです。
 
 
 
わかりやすくご説明するために、
打合せ事例でご説明させて頂きます。

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
このチラシは誰に向けて作りたいですか?
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
んーー、決めきれていないなんです。
大阪に住む人全員じゃ、ダメ??
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
なんてお答えされる方も多いです。

私は「そうですねー。」と
言いながら更にヒアリングを続けていきます。

ヒアリングから必ずお客様の事業の本質が
見えてくると信じています。
 
 
 
※下記より会社案内パンフレットデザイン制作の
打合せ事例でご説明させて頂きます。

================
●私/
この会社案内は誰にお渡ししますか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
金融関係や取引先などへ。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
採用ではお使いになられませんか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
使います。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
比率で言うとどれくらいでしょうか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
8:2の割合です。
8が就活中の学生さん
2が企業様になります
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
どちらに向けて作ったほうが
いいでしょうか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
そうですね。
そういう意味では学生さん向けですね。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
一つご質問です。(採用ご担当の方へ)
学生さんと接していて思うことはありますか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
総合的に見て真面目で大人しい学生さんが
多いです。
6〜7年くらい前は、少し個性的で
やる気がみなぎっている学生さんもいましたが、、、。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
どちらのタイプの学生さんに向けた
会社案内パンフレットを作りたいですか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
真面目は人です。
総合的に現就活中の学生さんに
多いタイプですので、、。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
それでは、
その真面目な学生さんが会社のどこを
一番気にしていると思われますか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
んー、難しい質問ですね。

一つ言えるのが、
入社してからの自分を想像して不安になっている
学生さんが多いですね。

例えば、
「私にこの仕事ができるかな?」などの。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
それでは、こういう内容はいかがでしょうか?

「弊社は、しっかり教育しますよ!」を
全面に押し出す感じの内容です。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
それは、良いと思います。学生さんに響くと思います。
学生さんが興味のあることだと思います。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
それでは、そんな真面目なタイプの
学生さんたちが好むイメージはどういうものでしょうか?

例えば、「優しさ」「派手さ」「厳しさ」など。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
全体に「優しさ」ですね!
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
それでは、そんな真面目なタイプの
学生さんがこの会社案内を見て
どのようなアクションを起こしてほしいですか?
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●お客様/
そうですねー。
まずは説明会への参加でしょうか?

説明会にエントリーしてほしいです。
ーーーーーーーーーーーーーーーー
●私/
承知しました。ありがとうございます。
================
 
 
 
上記のヒアリング内容を
まとめるとこのようになります。

この会社案内パンフレットは、
========================
就活中の大学生さん(真面目なタイプの)に、
“人に対して優しい会社”というふうに感じてもらい
説明会へのエントリーという行動を起こしてもらう
========================
ためのものです。
 
 
 
/////////////////////////
WHO(誰に)・・就活中の大学生(真面目なタイプ)
Feel(どう感じてもらい)・・人に優しい会社
Action(どう行動してもらいたいか)・・説明会のエントリー
/////////////////////////
と、このようになるわけです。

後は、これを基準に
構成を考え、デザイン制作していくだけです。
 
 
 
本日も私のブログを読んで頂きありがとうございますm(_ _)m
KATATI, Inc.
代表 オチ・アキラ

========================
※関連記事

Vol.134「ホームページ制作のコツたった一つ!徹底的にユーザーが知りたい情報を掲載するだけ。
Vol.134「特にSEOとか要らないんです。多様化するホームページ制作
Vol.140「いきなりデザイン提案はやめて!デザイン制作の流れ
Vol.158「ホームページ制作発注の前に知らなければいけない事とは?
========================
 
 
 

コンタクト頁のフォームの内容に「会社案内パンフレットプレゼント希望」とご入力ください。郵送先のご住所の入力をお忘れなく。


 

photo-ochi●記事を書いた人/オチ・アキラ(ご相談はお気軽にコチラ→オチFacebook
お客様(クライアント企業、店舗)の“デザインを使ってのプロモーション(戦略)”をテーマにホームページや様々な広告物のデザイン制作を多く手がける株式会社KATATI代表